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捕鱼达人4:体育营销:海信全球品牌建设的战略选择

时间:2021/6/18 13:11:12  作者:  来源:  浏览:12  评论:0
内容摘要:“从2016年到2018年世界杯再到2020年欧洲杯,世界顶级体育赛事的赞助持续不断,这在中国企业中是前所未有的。”海信集团总裁钱古绍表示,此次将由世界顶级赛事赞助,坚持到底,表达了海信坚持做独立品牌、做世界级品牌的坚定决心。过去,可口可乐、三星、索尼等世界级的公司和品牌,都是通...
“从2016年到2018年世界杯再到2020年欧洲杯,世界顶级体育赛事的赞助持续不断,这在中国企业中是前所未有的。”海信集团总裁钱古绍表示,此次将由世界顶级赛事赞助,坚持到底,表达了海信坚持做独立品牌、做世界级品牌的坚定决心。过去,可口可乐、三星、索尼等世界级的公司和品牌,都是通过不断绑定世界顶级竞争对手的战略,实现品牌的飞跃,实现公司的跨越式发展,从而成长为世界级的品牌。赞助澳大利亚网球公开赛,赞助德甲沙尔克04足球队,赞助纳斯卡赛车比赛,赞助F1红牛车队……为了提升海信品牌在海外的美誉度和信誉度,海信从未停止过在海外市场的开拓和尝试。

近年来,海信持续打造超级IP“海信运动”,不断结合世界顶级赛事,不断将海信品牌推向高端,将海信品牌推向世界新高度。自2017年以来,在全球传播服务集团WPP和谷歌发布的《中国海外品牌50强报告》中,海信已连续5年上榜,并连续进入前10名。2021年,将被列入家电行业名单。首位。据报道,对海信来说,赞助世界顶级体育赛事不仅仅是一种广告和营销活动。海信的赞助行为不仅体现在品牌上,更希望在人才、研发、制造、管理等方面“向上”。“一层”,真正属于世界一流企业的俱乐部,也是中国企业走向世界的战略探索。今年,海信海外自有品牌收入将超过80%。从2006年的不足10%到现在的超过80%,海信把自己的品牌带向了越来越广泛的海洋。“今天,在这条路上,我们比以往任何时候都更坚信,海信正在成为一个全球品牌,海信正在成为一个世界级企业。”贾少乾说。

体育营销缩短了消费者认识和接受品牌的过程。体育营销是海信不断探索品牌建设之路的宝贵经验。5年后,海信将再次出现在欧洲杯上。与过去相比,在权益方面,海信作为2020年欧洲杯的官方全球合作伙伴,已授权海信、熔盛、科龙、东芝等,这是历史上最大的授权。值得一提的是,此次欧洲杯是海信首次将欧洲杯IP与海信全球营销活动深度结合。海信集团品牌部向渠道投放大量广告传播资源进行引流。海信的国内外营销体系我们要不断加强渠道合作,带动销售与稳健,实现产品与销售的统一。现在在海信,大雁领队,大雁祥祥在列队。形成了代表胜利的v字形多品牌大雁队形。

在营销主题上,从2021年到2022年,海信将以“冠军”作为营销主题。围绕海信欧洲杯的营销主题,海信各大品类将以“冠军”为核心统一行动。2021年3月,海信视频为庆祝欧洲杯60周年推出了新的定制海信U7系列电视。海信为欧洲杯60周年定制的144Hz快速屏幕,解决了屏幕抖动和拖尾的问题,能“看清每一个进球”。此外,人工智能绿化模式、多角度观看、画中画观看等十余种观看模式将在欧洲杯前夕推出。在欧洲杯的主要营销战场,海信U7系列受到好评。据统计,今年1 - 5月,海信U7、U8系列电视在欧洲六个国家的累计销量同比增长181%;销售收入同比增长258.0%。

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